案例报告 360:2016中国手游行业趋势报告

360:2016中国手游行业趋势报告

更新时间:2017-04-11 17:46:40    作者:本站编辑    来源:大数据周刊    分享到:

报告中,360游戏对2016年中国手游市场发展进行回顾梳理,公布了年度手游榜单,对关注手游的用户群体进行全景式洞察,同时针对移动电竞、二次元、棋牌、H5等行业热点领域以及手游行业当下变化和未来趋势进行了前瞻预测。

以下是手游那点事带来的重要信息解读:

一、格局逆变,中国手游环境扫描

1.国产安卓手机占比提升,OPPO最受欢迎

中国手游发展最好的几年也是国产手机产业最好的几年,中国手机真正建立起品牌和影响力。在2016年,这个“最好”直接体现出来的是国产品牌的使用量的飙升。相比2015年,2016年360游戏平台的安卓手游终端国产品牌TOP10品牌中,OPPO、华为和小米居前三,仅有三星一家海外品牌进榜。国产品牌手机性能在分辨率、内存、CPU等方面都不断提升,机型的更行迭代的非常快。手游厂商在做手游适配的时候对机型熟悉,避免出现崩溃、UI异常、安装失败等兼容性问题。

2.玩家的黄金时段:起床后,睡觉前

除了用户在什么机型上玩手游,厂商最关心的问题莫过于用户在什么时候玩手游。360报告显示用户从早上5点活跃度开始提升,到7、8点是一个小高峰。这段时间正好是用户起床后到上班前的时段。中午12点是白天的峰值段,这个时候学生下课、上班族进入午休时段,也是约伴开黑的最佳时间段。随后用户活跃度开始回落,从17点开始再次提升并在之后的3小时维持在较高水平,结束一天的学习和工作之后,大家的战斗力转移到了手游上,奋战到睡觉前。总体来说,上午11时-13时和下午18时-21时两个时间段属于手游的黄金时段。

3.东部沿海地区玩家最集中,二三线地域玩家增长迅速

从手游玩家地域分布看来,东部江浙沿海地区是手游玩家最集中的地区,其中广东用户占比达20%,浙江用户比例11%,山东、河南、河北等二三线地域,手游玩家增长较快。手游正在迅速的定位主流人群,连接一切。

二、大浪淘沙,2016年产品格局分析

1.产品为王趋势渐显,中小团队逆袭机会更渺茫了

2016年上线的产品中比较具有代表性的产品有二次元类《阴阳师》、休闲竞技类《贪吃蛇大作战》、卡牌竞技类《皇室战争》、自研IP类《少年三国志》等产品。这些产品均为大厂产品。再看年度畅销榜,网易《梦幻西游》和《大话西游》包揽网游榜前两名,乐元素的《开心消消乐》依然是最赚钱的休闲产品。

从整体的产品市场来看,突围的新品都是在该品类中的佼佼者,慢慢形成了产品为王的格局。这是不是意味着中小团队逆袭的机会更大呢?答案显然是否定的,现在的环境,很难再有2013年的乐动卓越和2014年的莉莉丝这样交出现象级产品的中小厂商了。一来66%的老产品长期占据畅销榜前列,它们的用户足够忠诚,很难被轻易转移;二来大厂的研发和营销资源决定了整体品质会高于行业平均水准,大厂产品拥有更高的突围可能性;三来则是用户越来越会挑产品了,想走推广偏门或者是寻找大厂覆盖盲区的机会也越来越小了。玩家向优质头部游戏迅速聚集,行业寡头趋势更加明显。

当然这只是说机会小了,像微派的《贪吃蛇大作战》和今年闪电鱼的《八分音符酱》就是中小团队逆袭的少数例子,他们正在朝着大厂不重视的垂直细分领域走,一旦开发成功并建起了足够高的用户量壁垒,大厂想后来居上就不容易了。

2.RPG上线数量占比最高,MOBA下载量涨幅137%

大家可能比较难想象的是,2016年的手游市场成熟则成熟,但还是有不少变数的。2016年360平台上线手游数量同比增长41%,其中上线RPG占比最高,较2015年增长了38%。RPG的下载量虽然在休闲益智游戏之后,却是2016年的用户付费率和ARPU值双高品类。

MOBA类可以看到只是顺势增长,但是MOBA类2016年12月下载量相比年初下载了137%倍,成为涨幅最大的品类。再通过吸金数据可以发现,MOBA虽然ARPU值极低但是付费率极高。手游那点事也曾经提到过,MOBA类产品是具有垄断性的手游品类,一个市场只能容下寥寥几款,排在头部的才是吸量王。在不过分影响游戏竞技性的英雄购买和皮肤购买自然很难让用户不停氪金,但是大用户量足够保持其高收入。

除了MOBA产品外,4G和WIFI的高普及让中重度手游成为了最受玩家青睐的产品品类。RPG、卡牌、策略依旧吸金强劲,动作游戏的留存数据也明显改善,休闲益智类游戏或提升社交性或加入微竞技元素提高了注册转化率。

3.“放长线钓大鱼”主导手游市场,版本迭代成关键

从畅销和下载TOP100游戏生命周期分布看,2年以上产品比例分别达66%和60%,1年以下新品占比分别达34%和40%,《时空猎人》、《单机斗地主》、《植物大战僵尸2高清版》等产品的生命周期更是长达三年。可见长线产品已经成为手游市场主流。大多数手游厂商都采取“小步、迭代、快跑”的长线运营思路,保持每周细节优化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代节奏,从产品迭代和玩家运营两方面持续进行精细化运营。

三、大势先知,中国手游行业发展趋势洞察

1.“她时代”来临,但女性用户主动关注手游资讯比例较低

“得女玩家者的天下”,女性玩家尤其是美女玩家,总是意味着更多的男性玩家愿意留在游戏里娱乐和消费。2016年手游市场上的女性玩家出现了明显的增长现象,玩家性别比例已经接近1:1(男50.6%:女49.4%),当然与《阴阳师》《王者荣耀》等现象级产品的推波助澜不无关系。

一个有趣的发现是,女性玩家占据手游半边天的同时,订阅手游频道的女性用户比例仅有15%。女性很少主动去关注手游资讯,更多是通过朋友推荐、媒体推介来了解手游产品。究其根本则是,对于男性玩家来说,游戏是娱乐工具;对于女性来说,游戏尤其是中重度游戏是社交工具。那么想要虏获女性玩家的手游当然要根据她们的特点来定制营销策略。

2.手游从娃娃抓起,00后逐渐成为消费主力

90后是手游市场的中坚力量。另外,00后人口总数为1.47亿,移动游戏用户中00后用户占比已经接近10%,正在成长为一个愈发重要的用户群体。作为移动平台原生用户,00后更早地接触到手游,更偏爱带有社交属性的休闲益智和竞技类手游。同时,00后对游戏大神、主播、意见领袖的追随,使得相关赛事、直播产业也有机会在00后用户群中找到新的发展空间。聪明的厂商则很会利用主力用户的特征,如360游戏为《皇室战争》制定了线上征集+线下赛事的模式,成功助力《皇室战争》的发行。经过360游戏的充分预热推广,《皇室战争》联赛在全球范围内获得超过10万玩家报名,让该联赛成为2016年受人瞩目的移动电竞赛事之一。

此外360报告还预测,二次元文化具有强烈的区隔性和独特性,导致二次元手游市场虽市场广阔,但失败率也很高,2017年该品类将会继续温和增长,并不会全面爆发。棋牌游戏将从线上拓展至线下、走“农村包围城市”道路,推动休闲竞技进入全民化时代。电竞赛事商业运营将成为打通线上与线下的重要方式,其价值必将大幅提升,并将与电竞手游产品、游戏直播平台等产业链各环节,共同助力移动电竞行业快速成长。H5游戏商业模式日渐清晰,将步入“大跃进”时代,“影游联动”迎深度转型才有可能孕育出新的爆品,有区别于现有题材类型的跨界组合题材可能会成为新的亮点。

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