清华教授沈阳:大数据如何重塑新闻传播

你知道中央厨房么?你朋友圈刷过军装照么?你惊讶过平台内容越来越符合你的口味么?……不管你是否注意,大数据正每天影响着我们对信息和知识的获取

2015年,大数据战略正式上升为国家战略,进一步助推了各行业发展。在媒体领域“数据新闻”“算法分发”等成为现象级热词,表达着智能与欣喜的同时也暗藏隐忧。被技术进步洪流裹挟向前,我们有必要对正在发生的未来多些认识。

清华大学新闻与传播学院沈阳教授接受博鳌亚洲论坛新媒体平台独家采访,从新技术、应用成本、人才素质要求等多方面,为大家详细解开“大数据如何重塑新闻传播”这一谜题。

大数据对新闻传播具有颠覆性作用

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Q:大数据对新闻传播具有哪些影响?

A:大数据对新闻传播带来了颠覆性的影响。

首先,大数据最核心的能力是对人的分析。它可以精准、精确、精细地刻画人机交互行为,应用大数据这一高维认知工具,可以深度了解用户喜好、兴趣点等人类本身需求,进而针对性推送信息。

随着大数据与人工智能的发展并结合,将不仅满足人类信息需求,还会满足情感需求,这将是未来传播中一个非常重要的演化方向。

其次,大数据对内容分析更加精细。通过大数据排序和计算,可以从海量信息中找出最相关内容,从而实现人们在合适的时间和地点找到需要的内容

第三,大数据在选题策划、内容生产、传播、效果评估等各个环节起到非常重要的作用。未来整个新闻传播流程一定是基于数据驱动的。

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Q:大数据媒体更技术还是更媒体?具有哪些特点?

A:大数据时代的媒体具有五大属性:

一是内容属性,大数据时代的媒体仍旧以内容为核心;

二是技术属性,随技术发展,媒体的传播力正越来越强;

三是数据属性,由媒体的技术属性衍生而成;

四是服务属性,基于媒体的技术和数据而生,其中又由金融类服务属性衍生出金融属性;

五是青春属性,不同年龄读者喜好的内容具有很大差异性,最具活力的媒体往往最获年轻人追捧。

未来的媒体应该是综合的存在。

区块链将增加媒体的档案属性

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Q:区块链技术将为媒体带来怎样的机会?


A:区块链因其低算力情况下的不可篡改性,将增加媒体的档案属性。每增加一种属性,就会使媒体发展跃升一个维度,传统媒体将很难与大数据媒体竞争。未来区块链将成为媒体应用过程中一种基础设施,前景非常广阔。

此外,相较技术发展,人们更加需要契约精神,区块链也将有助于契约精神的建立。

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Q:随着技术发展以及宣传,会不会出现“技术过度依赖”的问题和趋势?

A:科学技术发展首先的效果就是让一般人能做超越本身水平的事。形象来说,是让一个本身能力只有60分的人,在工具的帮助下也许能达到80分的效果。

当大量人都在用工具提升的时候,千万不要认为工具是限制我们发展的,因为我们可以选择不用工具,也可以选择使用工具让自己变得更加强大。所有的技术产品最终的结果都是让标准化的东西更加普遍。

对于新闻传播而言,从大数据分析选题,到锚定观点新颖的采访对象,到综合选择合适的投放渠道,再到用户反馈和传播效果分析,整个流程将越来越标准化。

当然,仍有部分有天赋或者勤奋的人,某种程度上可以打破工具的的限制,成为少数领先者。但普通人借助工具的帮助,依据标准化的流程,所取得的成绩也不会特别差。


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Q:算法推荐带来的信息茧房问题备受关注,是否会限制知识面的拓展?该如何解决?


A:信息茧房是由算法的狭窄性和某种局限性引发的,其破解只能通过算法的迭代缓慢进行。比如可以给每个人计算信息茧房度,适时调整推送,同时扩大推送信源,从而某种程度上消减这一现象。

因信息茧房而放弃工具的使用是不现实的,这只是个体对技术的反抗,并不能形成一种社会浪潮。

借势工具抢占未来新闻传播高地

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Q:大数据媒体从业人员应该具有怎样的专业素质?


A:新闻传播行业是大幅跨学科化的,对不同学科专业知识的需求可通过人员分工合作进行满足。对一般从业者而言,先把免费的可用平台用熟便能满足大部分应用。在此基础上根据新需要再持续学习,一步一步阶梯式发展。

媒体大数据方向的学生应具备两大基本技能要求。

一是,对媒体本身的了解,包含媒体流程本身和传播规律本身。现在的媒体不仅仅局限于传统媒体,还包括政务新媒体、企业新媒体、传统融合新媒体和自媒体。四大媒体平台量大,且具有不同的用户群体特点,需要认真花时间和精力了解。

二是,要掌握大数据基本平台,了解数理统计基本方法。首先要掌握的是现在市面上众多的大数据平台,尤其免费平台和工具,及其使用方法。其次,应用大数据分析后得出的精准小数据,要用熟练的数理统计方法进行再分析。大数据是基础,小数据是精华。

从业者应具备掌握媒体和大数据两个领域的基础知识,再将他们进行融合的能力。如有更高追求,再纵深发展。

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Q:大数据应用成本会不会很大?小团队具有怎样的机会?

A:技术的发展使得团队工作方式越来越偏向于小单元作战模式。工具越来越强,尤其是免费工具的发展,大大降低了优质内容产生的成本。少量不同角色配合同样可以做出好的东西,关键在于各个角色是否能够将各自优势发挥到极致。

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Q:按现有的技术条件和趋势,未来新闻传播形态可能发生怎样的改变?


A:随着技术的发展,未来50-150年,我们身体本身就可能成为一种媒介。例如,在身体内置传感器和存储器,通过握手等简单社交行为,便可以识别数据和信息。

而在可预见的5-10年间,短视频和VR将分别成为新闻传播的主要媒介。

此外,

就当下最火的知识付费问题

沈阳教授也分享了自己看法

Q:知识付费是否成为媒体发展的主方向,会不会阻碍知识流动,在某种程度上推动阶层固化?

A:知识付费并不会产生阶层的固化。

知识既有版权属性又有传播红利属性。会有相当多的人愿意生产知识免费给大家看,有时真的会深刻影响甚至改变读者的人生选择。但也有人考虑生产成本,以获取更多资源,进而生产出更好的知识,因此进行收费。两种模式都是合适的,并且将长期并存。知识付费这种有益的尝试是一种方向,免费有价值的知识供给也是一种方向。

现在免费知识量巨大,只要愿意获取,不至于出现知识不够,或者漏掉重要知识的现象。大部分当下看起来好像无价值的信息,还具有打发时间,促进灵感的作用,积累多了之后也会变得有价值。此外,连接和关注合适的人,对信息获取也很重要知识付费并不会阻断知识的传递。

文 / 博鳌亚洲论坛新媒体平台 王妍


专家观点

清华教授沈阳:大数据如何重塑新闻传播

从新技术、应用成本、人才素质要求等多方面,为大家详细解开“大数据如何重塑新闻传播”这一谜题。